POLAROID: ĐI NGƯỢC THỜI ĐẠI BẰNG CẢM XÚC VÀ SỰ CHÂN THẬT
Trong thời đại trí tuệ nhân tạo, nội dung số và mạng xã hội thống trị, thương hiệu máy ảnh nổi tiếng toàn cầu Polaroid đã chọn một lối đi riêng biệt: sử dụng quảng cáo ngoài trời để khơi dậy cảm xúc thật và kết nối thật giữa người với người.
Không cầu kì hoa mỹ, chiến dịch quảng cáo sáng tạo Analog Life được triển khai tại New York và London, với hình ảnh được chụp từ máy ảnh mang tone màu cổ điển và thông điệp chữ viết tay đơn giản nhưng chứa đầy cảm xúc thật.
Một cú “chạm” giữa phố xá đông đúc
Tại trung tâm của 2 thành phố đông đúc bậc nhất thế giới, hàng loạt bảng quảng cáo ngoài trời hiện lên những bức ảnh analog thô ráp đi cùng lời những lời thì thầm như:
Không hề có hình ảnh sản phẩm, không lồng ghép khuyến mãi – tất cả chỉ để truyền tải một điều: hãy sống và tận hưởng thế giới thật đang hiện diện quanh ta. Polaroid không cố gào to để thu hút sự chú ý. Thay vào đó, họ nhẹ nhàng nhắn nhủ bằng những câu từ khiến ai cũng phải gật đầu, tự vấn.
Giá trị thật giữa thế giới ảo
Từ một vài tấm bảng giữa lòng đô thị, chiến dịch quảng cáo sáng tạo Analog Life đã vượt khỏi vai trò của một chiến dịch quảng cáo thông thường. Nó trở thành một lời nhắc nhở dịu dàng – rằng trong thế giới đầy ắp thông báo, tin nhắn, và lượt “thả tim”, chúng ta vẫn cần những khoảnh khắc thật: một ánh nhìn trực tiếp, một cái chạm tay, hay một bức ảnh được cầm trên tay chứ không phải những “comment” tương tác qua chiếc màn hình.
Khi quảng cáo không còn chỉ để bán hàng
Analog Life không đặt mục tiêu bán sản phẩm mà chọn cách “chạm” tới tâm trí và cả trái tim. Bằng cách gỡ bỏ mọi yếu tố thương mại, Polaroid mang đến một trải nghiệm thị giác “nghịch chiều” với xu hướng hiện tại: không AI, không hình ảnh kỹ thuật số, không CTA. Thay vào đó, là những cảm xúc không thể số hóa.
Đây là cách thương hiệu nói về con người chứ không phải chỉ nói về chính mình.
KẾT LUẬN
Chiến dịch Analog Life là minh chứng rằng quảng cáo không cần quá phức tạp để trở nên đáng nhớ. Đôi khi chỉ cần một thông điệp chân thành, một hình ảnh đơn giản cũng đủ để đánh thức những giá trị thật đang tồn tại giữa guồng quay số hoá.
Và chính OOH – quảng cáo ngoài trời là nơi lý tưởng để những điều “thật” ấy được nhìn thấy, được cảm nhận, và được lan tỏa. Tại Kim Ngân Group, chúng tôi không đơn thuần cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời, mà còn đồng hành cùng thương hiệu trong hành trình kể câu chuyện của mình giữa phố phường sôi động. Bằng sự am hiểu thị trường và tinh thần sáng tạo, chúng tôi giúp thương hiệu không chỉ được nhìn thấy mà còn được nhớ đến.