Trong thế giới nơi mọi ánh nhìn đều hướng về màn hình, Heineken chọn cách quay ngược lại kêu gọi mọi người tạm rời mạng xã hội để sống chậm hơn, thật hơn và kết nối sâu sắc hơn. Với chiến dịch toàn cầu Social Off Socials, thương hiệu bia quốc tế không chỉ truyền đi một thông điệp ý nghĩa, mà còn biến nó thành những hành động cụ thể, sáng tạo và đầy tính thời đại.

Ý tưởng chiến dịch “Social Off Socials: Tắt mạng để kết nối tốt hơn”

Trong một thế giới mà việc “check-in”, “up story”, “like” hay “share” đã trở thành bản năng hơn là hành động có ý thức, việc buông điện thoại để thật sự sống cùng khoảnh khắc là điều càng hiếm hoi. Và chính trong sự ngập ngụa kết nối ảo ấy, Heineken đặt ra một câu hỏi tưởng nhẹ nhàng nhưng đầy sức nặng: “Phải chăng ta đang đánh đổi những kết nối chân thành ngoài đời thật chỉ để duy trì sự hiện diện trên mạng xã hội?”

Từ góc nhìn đó, chiến dịch “Social Off Socials” ra đời như một lời đánh thức, không chỉ nhắc nhở mà còn kêu gọi mạnh mẽ: Đã đến lúc đặt điện thoại xuống để hiện diện thật sự trong thế giới xung quanh. Thông điệp này không phủ nhận vai trò của công nghệ, mà hướng đến một cách sống cân bằng – nơi mạng xã hội là công cụ kết nối chứ không phải nơi định hình mọi giá trị sống.

Để biến thông điệp thành trải nghiệm thực tế, Heineken triển khai hàng loạt hoạt động đầy sáng tạo:

1. Ra mắt HeiMobile – gói cước không internet

Một trong những ý tưởng táo bạo nhất đến từ việc Heineken hợp tác với công ty viễn thông cho ra đời HeiMobile – gói cước di động không cung cấp truy cập internet, chỉ hỗ trợ nghe gọi, nhắn tin và gửi các lời nhắc “đặt điện thoại xuống”.

2. Trải nghiệm âm nhạc “100% offline” không điện thoại

Một trong những điểm sáng nổi bật của chiến dịch #SocialOffSocials chính là đêm nhạc đặc biệt khi Heineken phối hợp tổ chức một buổi biểu diễn không màn hình.

Góp mặt trong sự kiện là ca sĩ Joe Jonas – người đã trình diễn ca khúc “Heart by Heart” trong một không gian hoàn toàn tách biệt với thế giới số. Trước khi sự kiện bắt đầu, tất cả điện thoại đều được yêu cầu cất giữ gọn gàng, tạo nên một “vùng trải nghiệm âm nhạc thuần khiết” – nơi không còn flash máy ảnh, không còn livestream hay tin nhắn gián đoạn.

3. Influencer lan tỏa thông điệp “log out” để sống thật

Heineken mời nhiều influencer nổi tiếng – vốn được biết đến là người “sống trên mạng” tham gia vào chiến dịch với thông điệp nhẹ nhàng: “Tạm rời mạng để sống thật hơn”. Sự tham gia của họ không chỉ tăng sức lan tỏa mà còn mang tính thuyết phục rất cao, vì chính những người được “trả tiền để online” lại khuyến khích người khác tắt mạng.

4. Quảng cáo ngoài trời (quảng cáo OOH)

Bên cạnh các hoạt động online và sự kiện offline, Heineken còn triển khai loạt billboard quảng cáo ngoài trời tại các trạm xe buýt, đường phố trung tâm với các câu khẩu hiệu ngắn gọn nhưng đầy ẩn ý:

Kết quả đạt được 

“Social Off Socials” là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của một chiến dịch sáng tạo biết chạm vào đúng nỗi trăn trở thời đại. Trong bối cảnh người trẻ ngày càng mất kiên nhẫn với những thông điệp quảng cáo, Heineken lại chọn một hướng đi ngược lại – nói ít, chạm sâu và quan trọng hơn hết: không cố gắng “kết nối” mà khơi dậy mong muốn được ngắt kết nối.

Sự táo bạo trong thông điệp cùng cách triển khai khác biệt đã tạo ra hiệu ứng lan truyền tự nhiên trên mạng xã hội – nơi tưởng chừng là thứ đang bị “chống lại” trong chiến dịch. Người dùng chia sẻ cảm xúc và chính họ trở thành những đại sứ lan tỏa thông điệp sống cân bằng mà chiến dịch gửi gắm.

Không ồn ào nhưng sâu sắc, không rao giảng nhưng đủ sức làm thay đổi cách người ta nhìn về việc kết nối – đó là khi một chiến dịch không chỉ thành công về mặt truyền thông, mà còn chạm tới chiều sâu văn hóa và cảm xúc xã hội.

Khi OOH trở thành cầu nối giữa thông điệp và đời sống thật

Trong chiến dịch mà thông điệp chính là ngắt kết nối online và ưu tiên các hoạt động offline, việc lựa chọn quảng cáo ngoài trời (quảng cáo OOH) không chỉ là một kênh truyền thông hiệu quả mà còn mang tính biểu tượng sâu sắc.

Không như các nền tảng số vốn phụ thuộc vào màn hình và thuật toán, OOH hiện diện giữa đời thực, gợi mở kết nối thực – đúng với tinh thần mà Heineken muốn truyền tải. Các biển quảng cáo tại trạm xe buýt, khu trung tâm hay lưng chừng các tòa nhà cao tầng với những thông điệp như “Go offline. Sorry, social media” không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo nên một điểm dừng tự nhiên – cả về thị giác lẫn cảm xúc – giữa nhịp sống vội vàng. Khi người đi đường ngẩng đầu nhìn bảng quảng cáo thay vì cúi xuống nhìn điện thoại, cũng là lúc thông điệp “hãy hiện diện” được thấm vào một cách tinh tế.

OOH, với đặc trưng không thể bỏ qua hay cuộn qua như mạng xã hội, đã trở thành “lời nhắc” có mặt đúng lúc và đúng chỗ nhằm củng cố mạnh mẽ thông điệp của chiến dịch và tạo nên sự lan tỏa từ không gian số ra đến không gian thực.

Nguồn: Tổng hợp