Đứng với vai trò người tiêu dùng, bạn sẽ thấy quảng cáo ngoài trời xuất hiện xung quanh ta hàng ngày, nhưng ngày càng khó để thu hút được sự quan tâm của khách hàng vì hàng ngày, một người trung bình có thể bắt gặp được hàng chục các nội dung quang cáo khác nhau trên đường phố và còn nhiều hơn thế nữa nếu như họ sông ở các trung tâm thành phố lớn như Hồ Chí Minh, Hà Nội. Vì vậy cần quảng cáo ngoài trời đúng cách để tránh sự lãng phí một lượng lớn ngân sách của doanh nghiệp.
Quảng cáo ngoài trời hay còn gọi là out-of-home (OOH), là một thuật ngữ rộng lớn để diễn tả bất kỳ hình thức quảng cáo mà người tiêu dùng sẽ bắt gặp được khi họ ra khỏi nhà. Nó thật sự rất đơn giản và cũng được chia làm nhiều phân khúc nhỏ hơn để phục vụ các nhu cầu quảng cáo của doanh nghiệp.
Quảng cáo ngoài trời được coi là phương tiện quảng cáo đại chúng, giống như quảng cáo truyền hình, radio, báo chí,… . Đó cũng là lý do mà quảng cáo ngoài trời là loại hình quảng cáo được lựa chọn là hình thức quảng cáo hàng đầu cho việc tuyên truyền, quảng bá sản phẩm, thương hiệu rộng rãi và các chiến dịch hỗ trợ khác.
Cho dù bạn là một doang nghiệp nhỏ hay một doanh nghiệp lớn trên quốc tế thì bạn cũng không nên đưa lên bảng quảng cáo ngoài trời quá nhiều chữ trên đó. Bất kể những nổ lực thêm càng nhiều chữ vào nội dung quảng cáo sẽ khiến nó trở nên lộn xộn và rối mắt đối với người xem. Ví dụ khi bạn đặt quá nhiều từ lên nội dung quảng cáo cũng đồng nghĩa với việc bạn đang yêu cầu người tiêu dùng dánh nhiều thời gian hơn để có thể xem hết được nội dung quảng cáo của bạn, nhưng thực tế có nhiều người sẽ di chuyển với một tốc độ cao hoặc đang ở trong ô tô với chiếc điện thoại di động của họ. Vì vậy phải lựa chọn một hình thức quảng cáo khôn ngoan để có thể thu hút được sự chú ý của người đi đường tiếp nhận trọn vẹn thông điệp của doanh nghiệp.
Các loại hình quảng cáo ngoài trời
Có lẽ bất kỳ doanh nghiệp nào cũng muốn những sản phẩm của họ đến được với tay của người tiêu dùng đó chính là giới thiệu được sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp đến với tay người tiêu dùng và một trong những cách phổ biến và mang lại hiệu quả cao nhất đó chính là quảng cáo ngoài trời. Đây là một hình thức quảng cáo mà nó đạt tới sự tiếp cận của hàng trăm ngàn người đi bộ, xe máy, ô tô,… quanh khu vực quảng cáo và thường có tác động rất nhanh đến với người tiêu dùng. Các loại quảng cáo ngoài trời thường có:
- Biển quảng cáo ngoài trời (Billboard, Pano).
- Quảng cáo màn hình LED (Outdoor, Indoor)
- Quảng cáo tại TTTM (Thang máy, thang cuốn, celling,…)
- Quảng cáo Pano chợ
- Quảng cáo tại sân bay
- Quảng cáo xe Taxi/Grab
- Quảng cáo xe Bus
- …
Trước đây, bảng quảng cáo ngoài trời chỉ đơn giản là một cách để khách hàng nhận thức về thương hiệu. Không truyền tải nhiều thông điệp trên bảng quảng cáo vì họ nghĩ rằng nó chỉ được xem có vài giây. Vì vậy, quảng cáo ngoài trời chỉ được xem là hình thức hỗ trợ cho quảng cáo TV, Radio, báo chí. Nói tóm lại, nó được xem là hình thức quảng cáo khiến cho người tiêu dùng để ý đến bạn, còn các việc còn lại để cho các hình thức quảng cáo khác đảm nhận.
Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của công nghệ di động và các website của doanh nghiệp, quảng cáo ngoài trời có thể giúp các doanh nghiệp tiếp cận được với người tiêu dùng ngay lập tức. Từ các mã QR code dẫn trực tiếp đến địa chỉ website đến các ứng dụng mạng xã hội như là facebook, instagram,… cũng sẽ khiến cho chiến dịch của doanh nghiệp được lan truyền mạnh mẽ.
Chi phí liên quan đến quảng cáo ngoài trời
Cũng như các hình thức truyền thông đại chúng khác, để tiếp cận đến hàng trăm ngàn khách hàng là không hề rẻ. Cùng với nhu cầu ngày càng cao của các doanh nghiệp, chi phí quảng cáo cũng thay đổi.
Để hiểu về chi phí của bảng quảng cáo ngoài trời, điều quan trọng nhất là biết được cách tính toán của chúng. Nó dựa trên một hệ thống gọi là điểm xếp hạng tổng (Gross Rating Point – GRP), GRP được tính theo số lần hiển thị được phân phối đến người tiêu dùng của biển quảng cáo ngoài trời. Điều này được gọi là DEC (Daily Effective Circulation), chỉ số hiển thị theo phần trăm dân số thị trường.
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến chỉ số này, dựa trên lưu lượng giao thông tại khu vực, tầm nhìn, vị trí, kích thước biển quảng cáo,… . Điểm này sẽ giúp bạn có một cái nhìn tổng quan về vị trí quảng cáo, chỉ số được bắt đầu từ 1% đến 100%. Với 50% có nghĩa là ít nhất 50% dân số trong khu vực sẽ nhìn thấy bảng quảng cáo của bạn ít nhất 1 lần trong ngày. Chỉ số sẽ còn được tăng cao đối với các khu vực trung tâm thành phố.
Mẹo để chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả
Để chắc chắn rằng chiến dịch quảng cáo ngoài trời của doanh nghiệp gây ấn tượng mạnh mẽ đến với người tiêu thì chúng ta cần có một kế hoạch cẩn thận và chính xác. Chúng ta đang sống trong một thế giới mà nó được cai trị bởi những chiếc điện thoại thông minh. Vì vậy, để xâm nhập vào sự chú ý của người dùng, thì có một vài lời khuyên cho bạn:
- Khiến cho nội dung quảng cáo của bạn được chia sẽ rộng rãi: Điều gì đáng chú về những ý tưởng quảng cáo ngoài trời bạn muốn làm? Nội dung có sáng tạo không? Biển quảng cáo có các hiệu ứng 3D hay các hình thức tương tác với mọi người?
- Dành tiền vào những nơi dân số đông: Nếu nhu cầu của bạn không có gì quá đặt biệt (gần khu công nghiệp, bệnh viện,…) thì lời khuyên đưa ra là bạn nên chi nhiều tiền vào các vị trí đẹp, có dân cư qua lại đông hơn là sử dụng số tiền đó trên những tuyến đường nhỏ.
- Tránh cạnh tranh: Ví dụ nổi bật gần đây nhất là giữa Ovaltine và Milo. Trước đó, Milo đã cho chạy chiến dịch Pano quảng cáo ngoài trời với nội dung “Nhà vô địch làm từ Milo” sau đó Ovaltine đã cho lên một bảng quảng cáo đối diện với vị trí mà Milo đang hiện hữu với tiêu đề “Chẳng cần vô địch, chỉ cần con thích” đã đánh một đòn mạnh vào phía Milo đã gây ảnh hưởng không nhỏ đến với hãng này. Để tránh những sự cố như vậy, bạn cần xem xét những vị trí phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình.
- Chất lượng tốt hơn số lượng: Thật sự với một chiến dịch quảng cáo ngoài trời lên tới hơn 10 bảng, thì người tiêu dùng nhìn thấy nội dung của bạn ở 2 vị trí khác nhau trong một ngày là con số trong lý tưởng rồi. Nên với số lượng thời gian ít ỏi đó, thông điệp bạn muốn truyền tải phải càng ngắn gọn, súc tích và cô đọng. Nếu bạn cố tình để quá nhiều nội dung chữ trên đó, người tiêu dùng sẽ không thể đọc hết được thông điệp bạn muốn truyền tải mà sẽ bỏ qua nó.