Chiến dịch quảng cáo thành công là chiến dịch quảng cáo mà có sự tham gia nhiệt tình từ phía cộng đồng. Bằng sự sáng tạo của mình kết hợp với công nghệ hiện đại, chiến dịch quảng cáo ngoài trời “My Contrexperience” đã giúp cho nhãn hàng nước khoáng Contrex tăng 4,2% doanh thu và mở rộng sang các nước khác.
Contrex là hãng sản xuất nước khoáng và là công ty con của tập đoàn Nestle. Chuyên cung cấp các sản phẩm nước khoáng chất lượng cao tại các nước như Pháp, Đức, Thụy Sĩ…
Bằng chiến dịch quảng cáo ngoài trời “My Contrexperience”, hãng đã thu về sự thành công đáng ngưỡng mộ, chỉ một video clip dài chưa đến 2 phút đã đạt tới 20 triệu lượt xem và hơn 660.000 lượt chia sẻ trên các trang mạng xã hội và còn được lan truyền miễn phí trên các trang website lớn khác trên thế giới.
“My contrexperience” là quảng cáo ngoài trời sử dụng công nghệ 3D Mapping hiện đại. Bằng việc đặt những chiếc xe đạp và bắt người dùng phải tập thể dục gây sự kích thích, tò mò. Contrex đã gây ấn tượng lớn với khán giả của mình
Hình ảnh người tham gia chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Contrex
Chiến dịch đã tạo ra cảm xúc tích cực, vui vẻ, thỏa mãn, hạnh phúc của những người tham gia. Điều đó khiến nước khoáng Contrex thực sự nổi bật và khiến người dùng nhớ tới thương hiệu hơn các nhãn hàng nước khoáng khác. Qua chiến dịch, contrex muốn nhắn tới một thông điệp “Slimming doesn’t have to be boring” (“Thể thao không chán như bạn nghĩ”).
Có thể thấy, Contrex đã cho ra một chiến dịch cực kỳ hấp dẫn, vừa giới thiệu sản phẩm đến với khách hàng, vừa khơi lên sự hứng thú khi tập luyện. Thay vì sử dụng biện pháp phát sản phẩm miễn phí như các nhãn hàng khác, Contrex đã đưa ra một chiến dịch khác biệt để khiến khán giả tự nguyện nhớ đến sản phẩm của họ. Từ năm 2011 đến nay, chiến dịch “My contrexperience” vẫn luôn được chia sẻ rất nhiều trên mạng và là một ví dụ điển hình cho mô hình quảng cáo sáng tạo của mình.