Để tiếp cận được với khách hàng, các công ty thường lựa chọn nhiều phương thức để thực hiện kế hoạch truyền thông nhằm quảng bá được thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của mình đến với khách hàng nhiều nhất.
Có nhiều hình thức quảng cáo mà các doanh nghiệp hiện nay đang lựa chọn: quảng cáo trên các trang mạng online (SEM, CRM, GDN, Social,KOLs…), Offline(Billboard, Pano, Taxi, xe Bus,…). Đối với các đơn vị ngày nay thường ưa chuộng các hình thức quảng cáo online nhiều hơn vì nó đem lại lợi ích tức thời và độ lan truyền tương đối rộng rãi với việc người dùng Việt Nam (đạt 64 triệu người chiếm 67% dân số vào đầu năm 2018), nhưng ở đâu đó, quảng cáo offline vẫn đang thầm lặng tiếp cận đến với mọi người, theo cách mà mọi người ít chú ý đến.
Quảng cáo Online
quảng cáo online và quảng cáo offline
Có khi nào bạn đang xem một video trên youtube đến lúc đoạn gây cấn thì lại hiện lên một đoạn quảng cáo khiến bạn khó chịu và nội dung quảng cáo đó cũng không liên quan gì đến bạn khiến bạn chỉ muốn skip thật nhanh.
Bạn có bao giờ vào web để đọc một nội dung nào đó và bỗng xuất hiện một trang pop-up chiếm trọn màn hình mà khi nhấn vào để thoát thì nó sẽ bật một tab khác với nội dung mà bạn không muốn đọc.
Bạn đang làm việc điên đầu nhưng điện thoại cứ hiện ra các thông báo về chương trình khuyến mãi, giảm giá,… khắp cả ngày.
Và có khi nào bạn đã hoặc định tìm kiếm một công cụ nào đó để tắt hết quảng cáo trên internet đi?
Vậy quảng cáo online có còn hiệu quả khi mà nó gây cảm giác khó chịu cho người dùng và có thể sẽ có một ấn tượng không tốt đối với dịch vụ của bên bạn. Khi đó, liệu con số số người tiếp cận và truy cận nội dung quảng cáo của bạn có còn đem lại kết quả khi mà nó gây khó chịu cho một phần không nhỏ người dùng.
Đó là lý do mà quảng cáo offline đã và đang được nhiều công ty lớn lựa chọn là một kênh truyền thông hữu hiệu, và đem lại lượng tương tác lớn.
Quảng cáo Offline
“you can’t turn off, turn over, or throw away outdoor advertising” – Tạm dịch: bạn không thể tắt, lật đổ hoặc vứt bỏ quảng cáo ngoài trời. Không giống như các loại hình quảng cáo online khác có thể bị các phần mềm chặn hoặc tắt đi từ phía người dùng, quảng cáo ngoài trời luôn tiếp cận người dùng theo cách mà người dùng không nhận ra là mình đang xem quảng cáo. Họ luôn bị cuốn hút bởi những thứ xung quanh, họ xem là việc dừng chân tại đèn giao thông và nhìn thấy một tấm pano quảng cáo ngoài trời lớn như là xem một tác phẩm nghệ thuật đầy thú vị, đặc biệt là vào ban đêm, khi tất cả các biển quảng cáo đều được chiếu sáng bằng những bộ đèn chuyên dụng thì nội dung quảng cáo ngày càng nổi bật trong đêm.
Đối với quảng cáo ngoài trời, bạn sẽ có được hàng ngàn người tiếp cận với chi phí rẻ nhất. Nếu xét với chi phí ban đầu thì quảng cáo ngoài trời có thể đắt hơn quảng cáo online nhưng con số CPM (“cost per 1000 impressions” – giá trên 1000 lượt hiển thị) của loại hình quảng cáo offline lại rẻ hơn rất là nhiều chưa kể con số ROI (“Return On Investment” – Giá tri mang lại được so với giá trị đầu tư) sẽ cực cao nếu như các nhà quảng cáo biết chọn đúng vị trí và thông điệp của mình đến với khách hàng.
Tiếp cận được đúng với đối tượng khách hàng và hơn thế nữa. Quảng cáo ngoài trời đem lại cho các nhà quảng cáo tiếp cận được đúng với mục tiêu của mình nhất. Bạn muốn quảng cáo cho mặt hàng bảo hộ lao động hướng tới đối tượng chính là các nhà máy sản xuất mà có nhiều nhân công cần sử dụng các thiết bị lao động, bạn có thể chọn loại hình quảng cáo tại các khu công nghiệp. Hay bạn có nhu cầu quảng cáo các vật dụng, tiêu dùng hàng ngày thì sự lựa chọn hiệu quả nhất là loại hình quảng cáo Pano tại chợ hoặc các trung tâm thương mại khi mà người dùng ở đây đang có nhu cầu mua sắm các đồ dùng, thực phẩm,… dành cho gia đình là cực kỳ cao, khi thấy được nội dung quảng cáo của bạn thì khách hàng sẽ nhớ đến tức thời và quyết định lựa chọn mặt hàng của bạn sẽ tăng cao đáng kể.
Với sự phát triển của công nghệ hiện đại thì quảng cáo ngoài trời không còn là loại hình quảng cáo lạc hậu nữa. Ngày nay bạn có thể quảng cáo trên các màn hình LED sinh động ngoài trời với độ chi tiết cao, gây được sự cuốn hút đối với khách hàng. hay những tấm biển quảng cáo chèn các mã QR code nhằm tăng lượng tương tác với khách hàng truy cập vào nội dung quảng cáo của mình bằng smart phone.
Mang lại độ tin cậy đối và tăng giá trị thương hiệu. Với đa số tâm lý của người dân đi lại thường ngày, họ thường nghĩ rằng những thương hiệu thực hiện các bảng quảng cáo lớn trên các tuyến đường là các thương hiệu lớn, có tên tủi, uy tín và thường được sự tín nhiệm cao của người dân. Ngoài ra, khi đặt các vị trí quảng cáo tại các khu vực trung tâm thành phố lớn hoặc tại các sân bay quốc tế thì độ tín nhiệm của công ty đối với các đối tác lớn trong nước và các đối tác nước ngoài sẽ được nâng cao hơn nữa, sẽ giúp cho các hợp đồng kinh doanh diễn ra thuận lợi hơn.
Lời Kết
Đấy là một số những lợi ích nổi bật của quảng cáo offline so với quảng cáo online. Tất nhiên là nếu bạn chỉ chọn hình thức quảng cáo offline hoàn toàn là chưa đủ đối với sự phát triển của tốc độ internet hiện tại. Để chiến dịch truyền thông của công ty được lan truyền đến với nhiều người, đến được đúng đối tượng nhất cần kết hợp cả hai hình thức quảng cáo online và offline cho thật hợp lý. Cả hai loại hình tuy hoạt động với hai cách khác nhau nhưng đều chung mục đích chính là giúp khách hàng biết đến mình.