Việt Nam là quốc gia mang lại nhiều cơ hội cho các công ty thương mại điện tử trong những năm gần đây, với dân số trẻ và tỉ lệ tiếp cận và sử dụng internet cao (đứng thứ 17 trên toàn cầu) cộng thêm với việc số người sử dụng smartphone ngày càng gia tăng từ thành thị đến các tỉnh thành nông thôn. Theo số liệu thống kê được thì số người dùng các trang thương mại điện tử hiện nay đang chiếm hơn 30% dân số ( xấp xỉ 30 triệu người) và dự kiến con số này sẽ tăng lên 65% dân số vào năm 2020.
Các trang thương mại điện tử hàng đầu Việt Nam – Số liệu Q4 – 2018
Tận dụng OOH để tác động đến hành vi người tiêu dùng
Cùng với sự phát triển của ngành thương mại điện tử cũng là thời điểm mà các công ty thương mại điện tử đang cạnh tranh nhao gây gắt để chiếm lĩnh phần lớn thị trường. Việc sử dụng các chiến dịch truyền thông là rất cần thiết để tạo được lượng người truy cập vững chắc và cũng như đưa đến cho người dùng các chương trình khuyến mãi nhằm thúc đẩy nhu cầu mua hàng của người dùng.
Vậy OOH sẽ tác động như thế nào đến với thị trường thương mại điện tử này. OOH được biết đến là tất cả các loại hình, dịch vụ quảng cáo xung quanh ta kể từ khi chúng ta bước chân khỏi tổ ấm thân yêu của mình, từ lúc chạy xe đi làm chúng ta có thể gặp được những chiếc xe taxi, xe bus; ở những khúc đèn đỏ, vòng xoay hay là những tuyến đường đẹp ở trung tâm thành phố, chúng ta có thể dễ dàng thấy được những pano quảng cáo tấm lớn; ngoài ra chúng ta cũng có thể dễ dàng nhìn thấy OOH ở sân bay, các trung tâm thương mại, các toà nhà cao ốc, hay thậm chí là trường học, bệnh viện,… Tất cả mọi nơi kể từ khi bạn bước chân ra khỏi nhà đều có thể nhìn thấy được sự hiện diện của OOH xung quanh chúng ta.
OOH xung quanh chúng ta
Thực tế, các công ty thương mại điện tử đang tích cực sử dụng các biện pháp OOH để tiếp cận đến với người tiêu dùng. Đơn cử là tính đến nay cả 4 thương hiệu thương mại điện tử lớn nhất hiện nay (Shopee, Tiki, Lazada, Sendo) đều đang chạy đua cho việc truyền thông các biện pháp truyền thông OOH như là một chiến dịch truyền thông không thể thiếu của công ty. Bằng những hình thức quảng cáo như quảng cáo Pano ốp tường, trên màn hình LED hay là các phương tiện di chuyển như taxi, xe bus.
Pano quảng cáo ngoài trời Tiki tại Đà Nẵng
Quảng cáo màn hình LED Shopee tại TP Hồ Chí Minh
Pano quảng cáo Seno Đà Nẵng
Có thể thấy, OOH đã hỗ trợ rất nhiều cho các doanh nghiệp thực hiện các chiến dịch truyền thông của họ, đối với các công ty thương mại điện tử, thì loại hình quảng cáo ngoài trời giúp cho các chiến dịch khuyến mãi của công ty đến được đối với người tiêu dùng. Ngoài ra đây cũng là hình thức để tiếp cận những người tiêu dùng mới đến với họ một cách hiệu quả hơn cả các giải pháp quảng cáo trên môi trường internet trong nhiều trường hợp.
Kết luận
Tuy còn vài hạn chế về khả năng đo lường hiệu quả không được chính xác so với các loại quảng cáo trên internet có các hệ thống báo cáo. Nhưng độ hiệu quả của OOH là không thể chối cải được. Loại hình quảng cáo nào cũng có thế mạnh, nét đặc trưng riêng, bằng một vài sự sáng tạo, sự kết hợp giữa quảng cáo trên các phương tiện internet và quảng cáo ngoài trời sẽ giúp cho chiến dịch truyền thông của công ty tạo được ấn tượng tốt đến với người dùng.
